A-5 The Good, the Bad and the Ugly Data: Learn What You Can Leverage

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Direct Marketing A-5 ネット販売で成功するには「いけてること」「いけてないこと」「嫌われること」を知ることだ The Good, the Bad and the Ugly Data: Learn What You Can Leverage ネット販売で成功するには「いけてること」「いけてないこと」「嫌われること」を知ることだ

パーソナルデータの扱いに関する法整備も進み民間での活用が益々期待される「ビッグデータ」。
デジタルマーケティング業界でもデータマネジメント・プラットフォームを中心としたデータ活用へのアプローチが注目されています。
一方で、この近未来に足を踏み入れる前に確認しておきたいことがあります。
私たちは、日々生み出される目の前の「スモールデータ」も含め、これらに向き合い、活用しきるだけの作法を身に付けているのでしょうか？
本セッションでは、東京のトレンドと九州のリアル、広告業界の内と外、企業マーケターの本音など、さまざまな角度で視点を当てながら、データドリブンマーケティングで成果を上げるために私たちが理解しておくべきこと、「いけてること」「いけてないこと」「嫌われること」について赤裸々なディスカッションを展開していきます。（Written by 菅）

As everyone knows, utilization of “big data” in private sectors is expected more than ever due to the introduction of legislation on manipulating personal data.
The approach to utilization of data focusing on data management platform attracts our attention in digital marketing industry as well.
At the same time, there is something we need to identify before we set in foot in this near-future world.
Do we have the manner of facing and utilizing even “small data” at hand?
In this session, naked discussion on what we should understand in order to bring result by data-driving marketing that is “Listen to all good, bad and ugly data” to be developed with various point of views such as the latest trend in Tokyo and the real in Kyushu, two sides of advertising industry and real feelings of marketers.